Uw eLearning-merkstrategie ontwikkelen
Een stap-voor-stap eLearning merkstrategie gids
Het opstellen van een succesvolle eLearning merkstrategie kan een ontmoedigende taak zijn, maar met de juiste begeleiding hoeft dat niet zo te zijn.
Deze stap-voor-stap gids biedt uitgebreid en bruikbaar advies over hoe je een merkstrategie kunt creëren die jouw online leerplatform en jouw e-learning cursussen zal onderscheiden van de concurrentie.
Je leert hoe je je eLearning-merk definieert en een unieke merkidentiteit creëert.
Je ontdekt ook de nieuwste best practices voor het gebruik van technologie, het optimaliseren van je LMS, marketingwebsite en het gebruik van sociale media in je voordeel.
Aan het einde van deze gids heb je de middelen en kennis die nodig zijn om een unieke en effectieve eLearning merkstrategie te ontwikkelen waarmee je je kunt onderscheiden van de massa.
Wat is een eLearning merkstrategie?
Een merkstrategie is het plan dat je gebruikt om een effectief en consistent merk voor je eLearning-project te creëren en te implementeren.
Een merkstrategie is essentieel voor succes in elke branche of niche. Het geeft je programma een eigen identiteit en onderscheidt je van je concurrenten.
Als je een eLearning programma of bedrijf bent, dan zal je merkstrategie ontworpen zijn om de bekendheid van je online leerplatform te bevorderen en je te helpen je te onderscheiden van andere bedrijven.
Merkstrategie is een van de belangrijkste onderdelen van marketing voor eLearning-bedrijven en online leerplatforms.
Zonder een duidelijk begrip van:
Wie is je doelgroep?
Wat maakt jouw product of dienst uniek?
Waarom zijn die dingen belangrijk voor je klanten?
Je zou wel eens talloze kansen kunnen missen om nieuwe klanten aan te trekken en je marketingbudget optimaal te benutten.
Uw eLearning-merk definiëren
De eerste stap in het ontwikkelen van je eLearning merkstrategie is het definiëren van je merk.
Deze stap gaat over begrijpen wie je e-learning project is, wat je doet en voor wie je het doet.
Als je deze basisprincipes opsplitst, zal je merken dat het eigenlijk dezelfde dingen zijn die je lerenden ook willen weten.
Daarom is het definiëren van je merk essentieel voor het uitwerken van een doeltreffende e-learning merkstrategie.
Het zal je een duidelijk pad geven voor de richting van je marketinginspanningen en het type leerlingen en gemeenschap dat je wilt aantrekken.
Wanneer je je merk definieert, moet je jezelf de volgende vragen stellen:
Wat is uw projectactiva?
In welke branche bent u actief?
Wat zijn de voordelen van uw cursussen?
Wie zijn je cursisten?
Wat is de missie van je project?
Hoe wil je bekend staan?
Als je antwoord hebt op al deze vragen, heb je een duidelijk beeld van je merk.
Zo kun je een sterke basis leggen voor je eLearning merkstrategie.
Met deze kennis kun je gemakkelijk een merkidentiteit creëren die klanten aantrekt en je eLearning-programma onderscheidt van de concurrentie.
Een unieke merkidentiteit creëren
Je merkidentiteit onderscheidt je van je concurrenten en vertelt je klanten wat ze kunnen verwachten van je project en e-learningcursussen.
Beschouw merkidentiteit als het gezicht van je eLearning-merk. Het zijn de visuele componenten van je marketinginspanningen en het eerste wat lerenden zien als ze in contact komen met je project.
Je merkidentiteit omvat je logo, kleuren, lettertypen, afbeeldingen, animatie, instructieontwerp, structuur, video, audio, scenario...
Wanneer je een merkidentiteit creëert, wil je er zeker van zijn dat deze authentiek is voor je organisatie.
Een goede manier om dit te doen is door een brandingbureau of brandingexpert in te huren om je te helpen een merkidentiteit te creëren die jouw project onderscheidt van de rest.
Je merkidentiteit moet je weerspiegelen:
waarden,
opleidingsmethodologie,
en je doelen als eLearning manager.
Je merkidentiteit vormt de basis van je marketinginspanningen, dus is het belangrijk om ervoor te zorgen dat deze uniek en authentiek is voor je eLearning-merk.
Identificeer je doelgroep
Vervolgens wil je je doelgroepen identificeren.
Als je weet wie je doelgroepen zijn, wordt het veel gemakkelijker om een marketingstrategie uit te werken die aanslaat bij deze leerlingen en hen aanmoedigt om in te loggen op je e-learning platform.
Als je succesvol wilt zijn in eLearning, is het belangrijk dat je weet op wie je je richt en waarom.
Er zijn een paar manieren om je doelgroepen te identificeren.
De eerste manier is het uitvoeren van een SWOT-analyse.
Een SWOT-analyse is een manier om inzicht te krijgen in de sterke punten, zwakke punten, kansen en bedreigingen van je project.
Een SWOT-analyse zal je helpen om je project en de plaats ervan in de markt te begrijpen.
Wanneer je een SWOT-analyse uitvoert, moet je de volgende vragen in overweging nemen:
Wat zijn de sterke punten van je project?
Wat zijn de zwakke punten van je organisatie?
Wat zijn de opportuniteiten voor uw Platform?
Wat zijn de bedreigingen voor uw e-learning project?
De tweede manier om je doelgroepen te identificeren is door klantonderzoek uit te voeren.
Klantonderzoek is een manier om meer te weten te komen over klanten:
behoeften,
uitdagingen
en verwachtingen.
Je wilt ook leren hoe zij willen leren:
video,
audio,
micro-leren,
gamificatie,
interactie.
Zodra je deze informatie hebt, kun je deze gebruiken om je marketingstrategie te bepalen.
Ontwikkel je merkpositionering
Je merkpositionering is de belofte die je eLearning-merk doet aan je leerlingen.
Het doel van het ontwikkelen van je merkpositionering is om je te helpen je te onderscheiden van de massa en gedenkwaardig te zijn.
Je merkpositionering zal je helpen om op te vallen en een blijvende indruk te maken.
Bij het ontwikkelen van je merkpositionering moet je rekening houden met de volgende vragen:
Wat is het doel van je eLearning merk?
Wat is de belofte van je eLearning merk?
Wat zijn de voordelen van je eLearning merk?
Waarom zullen klanten voor je eLearning merk kiezen?
Als je je merkpositionering hebt ontwikkeld, heb je een duidelijk pad uitgestippeld voor je marketing- en verkoopstrategieën.
Ontwikkel je strategie voor berichtgeving
Je strategie voor berichtgeving is de manier waarop je je merkbelofte aan de wereld communiceert.
Het is de manier waarop je met je leerlingen praat en de positionering van je e-learning merk overbrengt.
Je strategie voor berichtgeving zal weerspiegeld worden in je marketingmateriaal en in de redactionele lijn van je website.
Je website is de virtuele etalage voor je project en moet je e-learningplatform ondersteunen. Het is dus belangrijk dat je website je merkbelofte weerspiegelt en consistent is met je andere marketinginspanningen.
Er zijn veel overwegingen bij het ontwikkelen van je strategie voor berichtgeving.
Je moet rekening houden met je merkpositionering, je merkbelofte, de behoeften van je leerlingen en wat je concurrenten doen.
Als je deze factoren in overweging neemt, wordt het gemakkelijker voor je om een consistente marketingstrategie te ontwikkelen die je klanten bereikt en je helpt om leads om te zetten in verkoop.
Je strategie voor berichtgeving wordt weerspiegeld in je websiteteksten, posts op sociale media, blogposts en ander marketingmateriaal.
Ontwikkel je blog en vlog
De volgende stap is het maken van een redactionele blog- en vlogstrategie.
Een blog is een geweldige manier om niet alleen nieuwe klanten aan te trekken, maar ook je bestaande klanten te binden.
Een vlog is een videoblog waarin je je verhaal, kennis en expertise kunt delen.
Beide kunnen je helpen je zoekmachineoptimalisatie (SEO) te verbeteren, je naamsbekendheid te vergroten en leads te genereren.
Om ervoor te zorgen dat je blog en vlog geoptimaliseerd zijn voor succes, moet je deze belangrijke tips opvolgen:
Creëer inhoud van hoge kwaliteit. Het maken van blogberichten en video's van hoge kwaliteit is cruciaal voor het succes van je blog en vlog.
Om inhoud van hoge kwaliteit te creëren, vraag je jezelf af met welk probleem je publiek te maken heeft, welke vragen ze hebben over een bepaald onderwerp en wat hun leerdoelen zijn.
Gebruik die informatie vervolgens om blogberichten en video's te maken die je publiek helpen om hun uitdagingen te overwinnen en hun doelen te bereiken.
Een brandable eLearning platform gekozen zoals het Learning Lab
eLearning-platforms zijn de digitale klaslokalen waar uw eLearning-cursussen worden gehost.
Er zijn verschillende eLearning-platforms beschikbaar, elk met zijn eigen unieke kenmerken.
Voor je een eLearning-platform kiest, moet je rekening houden met een aantal belangrijke factoren, zoals:
Auteurstool,
Video-gebaseerd leren,
bibliotheek,
Branding capaciteit,
Lay-out bouwer
en automatische vertaling.
U zult het platform willen brandmerken om het af te stemmen op uw eLearning merkstrategie.
The Learning Lab is een innovatief e-learning platform dat volledig geschikt is voor branding en video first oplossingen.
Conclusie
Zoals je kunt zien, is het opstellen van een succesvolle eLearning merkstrategie een ontmoedigende taak.
Als u echter deze stap-voor-stap gids volgt, beschikt u over alle middelen en kennis die u nodig hebt om een strategie te creëren die uw eLearning platform zoals het Learning Lab zal onderscheiden van de concurrentie.
Vergeet niet dat uw merk het gezicht van uw project is.
Het is het eerste wat potentiële klanten zien en het zal hun aandacht trekken of ervoor zorgen dat ze wegklikken.